疫情营销/疫情 营销

本文目录一览：

• 〖壹〗、疫情如何改变了体育营销,看看这些大牌都是怎么做的
• 〖贰〗 、疫情期间如何开展线上营销提升销售?
• 〖叁〗
  、疫情之下,开学季的校园营销应该怎么做?

疫情如何改变了体育营销,看看这些大牌都是怎么做的

巴克莱银行：挖掘历史内容 ，强化线上营销价值提升：疫情后观众对足球内容需求增加
，历史内容版权价值上升，银行业务更依赖这两方面。内容制作：商务部门要求制作更多内容 ，营造乐趣印象，突出足球赞助的重要性 。合作深化：从关注体育场内转向重视与足球精英的合作关系
，停摆期间与阿森纳传奇球星及女足明星合作挖掘新内容
。

场景化互动：Mtn Dew将消费场景融入游戏，通过独家内容和折扣促进重复购买。这些实践表明 ，粉丝导向的营销需以消费者心态为中心
，动态调整策略 。总结：体育营销的粉丝导向趋势体现为价值观共鸣、数字化深耕 、工具化整合和偏好迎合。

短期合同，适应市场变化 在后疫情时代 ，体育赞助市场呈现两极分化
。头部品牌会继续强化对优质资源的长期把控
，但也会在布局上作调整，保证投资的合理性。对于初创型企业或新进入体育营销市场的品牌而言 ，短期合同成为一种新常态
，以保证投资的灵活性和创新性 。

疫情期间如何开展线上营销提升销售?

〖壹〗、疫情期间可通过招募社区合伙人
、产品进驻线上平台、与外卖平台合作 、与微信群营销人群合作
、抓住团购机会、发动员工朋友圈营销等方式开展线上营销提升销售
。具体如下：招募社区合伙人每个社区都有内部群，人数通常在200人以上 ，这是潜在的消费群体聚集地。优先发展社区群主或者物业人员作为合伙人 。他们与社区居民联系紧密
，信任度高，能更好地推广产品
。

〖贰〗 、搭建线上宣传平台 ，树立良好线上形象 建立官方网站
、微信公众号、微商城等：这些平台是陶瓷企业线上营销的基础，能够全方位展示企业实力 、产品信息和企业文化
，提升品牌整体形象。提升品牌曝光率：通过线上平台的运营和推广，增加品牌在互联网上的可见度 ，吸引更多潜在客户 。

〖叁〗
、餐饮行业：开启“线上社区团购”
，将储备食材平价售卖给附近居民，缓解库存压力
。影视行业：电影《囧妈》与字节跳动合作线上免费首映 ，快速积累人气。鞋服行业：红蜻蜓4000多家门店闭店期间
，员工7天拉出500多个群开展线上服务，实现日销售额过百万 。疫情虽带来挑战 ，但也创造了线上营销的新机遇
。

〖肆〗、利用群聊工具对会员进行点对点服务
，增强客户粘性。例如，商家可通过社群发布专属优惠 、活动信息 ，提升复购率 。推广“无接触服务 ”模式 借鉴麦当劳
、太喜茶等品牌经验
，全面执行无接触配送、自提服务，减少堂食依赖。在线上店铺和小程序中突出“无接触
”标签 ，吸引注重安全的消费者
。

〖伍〗 、线上可以通过社交媒体平台、电商平台等渠道进行广告投放和内容营销；线下可以通过举办农产品品鉴会
、参加农产品博览会等方式，与消费者进行面对面的交流和互动。利用大数据和人工智能技术 数据分析：通过大数据分析消费者的购买行为、偏好等
，为精准营销提供数据支持 。

〖陆〗 、预存营销，抢先锁定客户 在疫情期间 ，由于门店歇业和人们减少外出
，客户的消费欲望普遍降低
。然而，医美需求作为一种长期存在的消费欲望 ，并不会因为短期内的疫情而消失。因此
，医美机构可以通过预存营销的方式，提前锁定客户 ，为疫情后的业务恢复做好准备 。

疫情之下,开学季的校园营销应该怎么做?

疫情之下开学季校园营销应注重线上渠道拓展
、利用校园关键人物推广、建立校园代言人体系
，并抓住年轻人核心需求进行创新营销
。具体如下：构建校园私域流量 私域流量定义与优势：私域流量是品牌在高校中可自由操控 、成本低且重复利用率高的流量，如微信朋友圈
、社群、微博等渠道搭建的私域空间。

表白墙：以软文形式植入推广内容 ，提高学生接受度 。例如撰写“开学季必备好物推荐”类文案
，通过校园表白墙发布，利用学生间的口碑传播扩大影响
。线下曝光渠道校园食堂桌贴：覆盖学生每天高频用餐场景 ，通过反复视觉接触强化记忆。例如在桌贴中设计互动元素，如扫码参与抽奖 、领取优惠券等
，提升参与度 。

开学季校园营销的几大策略包括明确消费群体需求
、设计创意推广产品、多渠道营销推广以及及时解决推广问题
。具体如下：明确消费群体需求：品牌需精准把握大学生群体的真实需求，避免盲目营销。通过调研或数据分析了解其偏好（如学习工具 、生活用品
、数码产品等） ，针对性设计产品或活动 。

活动主题设计主推主题：#校园生活改造计划（可替换为品牌相关关键词
，如#宿舍神器研究所、#开学逆袭指南），通过主题强化“改造升级 ”的吸引力。主题延展：结合细分场景设计子主题 ，例如“早八人急救包”“宿舍颜值提升计划
”“社团社交破冰神器”等
，精准匹配学生需求
。

轻量化落地：活动设计需考虑校园场地限制，优先选取可复用 、易拆卸的装置。合规性审查：提前与校方沟通活动细节 ，确保符合校园管理规定（如宣传物料审批、活动时间安排） 。通过场景化体验
、情感化内容、全渠道联动与数据化运营
，品牌可在开学季实现从短期曝光到长期转化的闭环，深度渗透年轻消费市场
。

创造社交货币与传播爆点设计话题性活动：UGC内容征集：如“晒出你的校园生活 ”摄影比赛 ，优秀作品可获得品牌周边或实习机会。裂变营销：通过“邀请好友助力解锁福利
”机制
，利用学生社交链快速扩散 。制造稀缺感：限量发售：推出校园限定款产品，结合线下快闪店营造排队抢购氛围
。